2018年10月19日
報道関係各位

GMOメディア株式会社
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10代女子のhappyを研究する「プリキャンティーンズラボ」
「ハロウィンと季節イベントに関する調査」を実施
～女子中高生の8割が今年のハロウィンに参加予定
2017年のハロウィンで使った金額は、平均約2,400円 ～
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　GMOインターネットグループのGMOメディア株式会社（代表取締役社長：森 輝幸
　以下、GMOメディア）が運営する、10代の女の子に関する研究機関「プリキャ
ンティーンズラボ byGMO（ https://lab.prcm.jp/ ）」は、女子中高生を対象に
「ハロウィンと季節イベントに関する調査」を実施いたしました。

＜調査概要＞
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■ 調査テーマ ハロウィンと季節イベントに関する調査
■ 調査対象 女子中高生
■ 調査期間 2018年10月5日～2018年10月11日
■ 調査方法 インターネットリサーチ
■ 有効回答数 785名
■ 調査主体 プリキャンティーンズラボ byGMO
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＊本調査レポートの百分率表示は四捨五入で端数処理を行っており、
合計しても100％とならない場合がございます。

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【調査サマリー】
■女子中高生が一番楽しみなイベントは「クリスマス」
└「ハロウィン」は4人に1人が楽しみと回答
■2017年のハロウィンの参加率は7割超、使った平均金額は約2,400円
■今年のハロウィン事情は？「何かする予定はある」子が8割超
■季節限定商品への関心度は？「コンビニのスイーツ」に注目している子が多い
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【調査結果】
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■回答者の属性（図1～図3）
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～13歳から16歳がボリュームゾーン、スマホのOSは「iOS」「Android」がほぼ同数～
　回答者の年齢は13歳（23.8%）という回答が最も多く、ボリュームゾーンは13歳
～16歳となりました。属性別では「中学生（58.3%）」が「高校生（41.7%）」を
上回っています。また、利用しているスマホのOSは「iOS（49.9%）」と
「Android（48.2%）」がほぼ同数となりました。


■女子中高生が一番楽しみな季節イベントは「クリスマス」（図4）
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～「ハロウィン」は4人に1人が楽しみと回答～
　まず、女子中高生に「楽しみにしている季節イベント」を尋ねました。結果、
「クリスマス（73.4%）」が7割を超えて最多となり、次いで「夏祭り（53.8%）」、
「大晦日・カウントダウン（49.7%）」も約半数の子が楽しみだと答えました。
　また、近年仮装などで盛り上がりを見せている「ハロウィン（25.4%）」は、
「バレンタイン（35.3%）」に次ぐ結果となり、女子中高生の4人に1人が楽しみに
していることがわかりました。


■2017年のハロウィンの参加率は7割超、使った平均金額は約2,400円（図5～図7）
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　次に、「2017年のハロウィンに何かしたか」を聞いたところ、
「何かをした（71.3%）」という子が7割超に上り、昨年の女子中高生のハロウィン
への参加率は高いことがわかりました。また、実際にしたことについて具体的に
尋ねたところ、「カメラアプリの限定フィルターで写真を撮った（45.0%）」
が最も多く、次いで「仮装をした（33.8%）」「部屋などの飾り付けをした（28.6%）」
と続きました。最近ではカフェチェーンやコンビニなどで、ハロウィンの
時期限定のグッズやメニューも多く販売されていることから、「限定グッズや
外食メニューを購入した（27.7%）」という回答も約3割に上っています。一方で、
「テーマパークに行った（10.4%）」という子は1割程度にとどまりました。

　さらに、2017年のハロウィンに「何かをした」と答えた子に、使った金額を尋ね
たところ、「500～1,000円未満（28.0%）」と「1,000～3,000円未満（25.2%）」
が突出する結果となり、『500～3,000円（53.2%、合算値）』が過半数を占めま
した。2017年のハロウィンにお金を使った女子中高生の平均金額は、
『約2,400円』となっています（※1）。

（※1）平均金額は、「お金は使っていない」「覚えていない・わからない」を
除く各選択肢の階級値を用いて算出した後、百の位までの概数処理を行ったもの。


■今年のハロウィン事情は？「何かする予定がある」子が8割超（図8～図11）
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　昨今盛り上がりを見せるハロウィンですが、女子中高生は2018年のハロウィンを
どのように過ごすのでしょうか？
　そこで「2018年のハロウィンに何かする予定があるか」を聞いたところ、「予定
がある（80.0%）」が8割超に上りました。「2018年のハロウィンに何をする予定
か」については、2017年と同様、「カメラアプリの限定フィルターで写真を撮る
（37.6%）」や「仮装をする（24.0%）」といった回答が上位に挙がりました。一
方で「まだわからない（32.0%）」という回答も3割を超えており、まだ具体的な
予定は決まっていない子も多いようです。

　また、「仮装をする」と答えた子に「仮装して何をするか」尋ねたところ、7割
近くの子が「仮装パーティーをする（69.5%）」とが答えました。続いて、「プ
リクラを撮りに行く（43.0%）」が4割超に上ったほか、「SNSに投稿する
（25.8%）」という回答も上位に挙がりました。最近では、Instagramをはじめと
するSNSにおいて、仮装姿で撮影したプリクラの投稿も多く見られることから、
ハロウィンでもこの傾向が強いことがうかがえます。

　「2018年のハロウィンに使う予定の金額」については、2017年と同じく
「500～1,000円未満（26.0%）」と「1,000～3,000円未満（26.6%）」に回答が集まり、
『500～3,000円（52.6%、合算値）』が過半数を占めました。一方で、「お金を使
う予定はない（21.2%）」も2割を超える結果となっています。


■季節限定商品への関心度は？「コンビニのスイーツ」に注目している子が多い（図12～図13）
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　最近では、カフェチェーンやコンビニなどで季節やイベント限定の商品が発売さ
れています。そこで、女子中高生に「季節限定商品で一番注目しているもの」を
尋ねました。結果、「コンビニのスイーツ（32.7%）」が最多となり、「スタバ
などのコーヒーチェーンの飲み物やデザート（16.7%）」が続きました。
　合わせて「季節限定商品を知るきっかけ」についても質問したところ、「Twitter
などのSNS（58.0%）」が約6割と突出する結果となり、その他「テレビ（35.2%）」、
「口コミや友人（26.9%）」にも回答が集まりました。最近のSNSでは、企
業の公式アカウントの投稿やニュース記事のシェアだけでなく、個人が投稿した
新商品の情報が話題となることも多いことから、こうしたSNSの投稿をきっかけ
に季節限定商品を知る女子中高生が多いと言えそうです。


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【本調査の背景】
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　まもなく迎えるハロウィンシーズン。ここ数年は、仮装を楽しむ若者のニュー
スが話題に上っています。来たる2018年のハロウィンの市場規模は1,240億円と
推計されており、バレンタイン（推計約1,300億円）と同程度の水準となってい
ます（※2）。
　そこでこの度「プリキャンティーンズラボ byGMO」は、女子中高生の季節イベン
トへの関心度を探るとともに、ハロウィンイベントへの参加実態・意向を調査す
るアンケートを実施しました。

（※2）一般社団法人日本記念日協会 記念日文化研究所の発表より
（http://www.kinenbilabo.jp/?p=719）


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【「プリキャン byGMO」とは】
（URL：https://prcm.jp/）
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　「プリキャン byGMO」は、“女の子の新しいhappyのかたち”をコンセプトにし
たコミュニティサイトです。写真と画像でつながるコミュニティサービス「プリ
画像」や、気軽に相談・アドバイスがもらえる「プリキャンQA」をはじめとする
10代の女の子向けのコンテンツを展開しており、2015年3月からは、記事へのコ
メントやGOOD/BAD機能を通じてユーザー同士がコミュニケーションできるニュー
スサイト「プリキャンニュース」を提供しています。


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【「プリキャンティーンズラボ byGMO」とは】
（URL：https://lab.prcm.jp/）
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　「プリキャンティーンズラボ byGMO」とは、「プリキャン byGMO」が設立した
、10代の女の子のスマートフォンライフや日常生活を調査・発表するGMOメディ
ア社内に置かれた研究機関です。スマートフォンネイティブである「プリキャン
byGMO」ユーザーの日常生活を研究していきます。


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【本調査結果の引用・転載について】
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　本調査の一部を引用・転載される場合には、出典として「プリキャンティーンズ
ラボ byGMO」及び調査名称「ハロウィンと季節イベントに関する調査」とURL
（https://lab.prcm.jp/halloween-2018/）の併記をお願いいたします。


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★本プレスリリースの図表等の参考資料は以下のURLからご覧いただけます。
https://lab.prcm.jp/halloween-2018/
（図1）アンケート参加者の年齢分布［N=785 単一回答］
（図2）アンケート参加者の属性［N=785 単一回答］
（図3）利用しているスマホのOS［N=785 単一回答］
（図4）楽しみにしている季節イベント［N=785 複数回答］
（図5）2017年のハロウィンに何かしたか［N=785 単一回答］
（図6）2017年のハロウィンに何をしたか［N=560 複数回答］
（図7）2017年のハロウィンに使った金額［N=493 単一回答］
（図8）2018年のハロウィンに何かする予定があるか［N=785 単一回答］
（図9）2018年のハロウィンに何をする予定か［N=628 複数回答］
（図10）仮装して何をするか［N=151 複数回答］
（図11）2018年のハロウィンに使う予定の金額［N=628 単一回答］
（図12）季節限定商品で一番注目しているもの［N=785 単一回答］
（図13）季節限定商品を知るきっかけ［N=785 複数回答］
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以上


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【報道関係お問い合わせ先】
●GMOメディア株式会社 広報担当 森島
TEL：03-5456-2626 FAX：03-5459-6077
E-mail：pr@gmo.media

●GMOインターネット株式会社
グループ広報・IR部 石井・島田
TEL：03-5456-2695 E-mail：pr@gmo.jp
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【GMOメディア株式会社】 （URL： https://www.gmo.media/ ）
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会社名 GMOメディア株式会社 （東証マザーズ 証券コード：6180）
所在地 東京都渋谷区桜丘町26番1号 セルリアンタワー
代表者 代表取締役社長 森 輝幸
事業内容 ■メディア事業 ■その他メディア支援事業
資本金 7億6,197万円
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【GMOインターネット株式会社】 （URL： https://www.gmo.jp/ ）
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会社名 GMOインターネット株式会社 （東証第一部 証券コード：9449）
所在地 東京都渋谷区桜丘町26番1号 セルリアンタワー
代表者 代表取締役会長兼社長・グループ代表 熊谷 正寿
事業内容 ■インターネットインフラ事業 ■インターネット広告・メディア事業
■インターネット金融事業 ■仮想通貨事業
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Copyright (C) 2018 GMO Media, Inc. All Rights Reserved.
■GMO INTERNET GROUP■ www.gmo.jp

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