～デジタルマーケティング施策のプランニングを強化～

2018年9月10日
報道関係各位

GMOユナイトエックス株式会社
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社内研究機関「GMOプランニングラボ」を設立
佐藤尚之（さとなお）氏がアドバイザーに就任
～デジタルマーケティング施策のプランニングを強化～
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　GMOインターネットグループのGMOアドパートナーズ株式会社の連結会社で、
ソーシャル広告に特化した広告サービスを展開するGMOユナイトエックス株式会社
（代表取締役社長：稲葉 裕一郎　以下、GMOユナイトエックス）は、本日
2018年9月10日に、コミュニケーション・ディレクターの佐藤尚之（さとなお）氏を
アドバイザーにお迎えし、デジタルマーケティングのプランニング手法に関する
研究機関「GMOプランニングラボ」を設立いたしました。
　GMOユナイトエックスは、総合インターネット広告代理事業を展開するGMO NIKKO
株式会社が、「ミッドファネル（※）」向けの広告展開を戦略的に推進するべく、
2018年5月に設立した会社です。
　「GMOプランニングラボ」は、佐藤尚之氏のアドバイスのもと、社内研修やケー
ススタディに基づくディスカッションを定期的に行うほか、これからの時代に向
けたプランニング手法の開発にも取り組み、「ミッドファネル」、「アッパーフ
ァネル（興味・関心層）」を対象としたマーケティング施策のプランニング強化
を図ってまいります。



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【「GMOプランニングラボ」設立の背景と概要】
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　近年の広告市場では、これまでテレビや新聞などマス広告に費やされていた広
告費が、インターネット広告へと流れ、それに伴い企業のデジタルマーケティン
グ施策のニーズも多様化・大規模化しています。
　GMOユナイトエックスは、こうしたニーズのうち、消費者が商品の購入検討へ
移行する前段階の、商品やブランドへの興味・関心を喚起する「ミッドファネル」
および「アッパーファネル（興味・関心層）」を対象としたマーケティング施策
を強化するべく、ソーシャル広告に特化した戦略会社として2018年5月に設立さ
れました。

　そしてこの度GMOユナイトエックスは、同領域におけるデジタルマーケティン
グ施策の企画・提案といったプランニングの強化を目的に、コミュニケーション
・ディレクターとしてマス広告からインターネット広告まで豊富な実績と知見を
有する佐藤尚之（さとなお）氏をアドバイザーにお迎えし、社内研究機関「GMO
プランニングラボ」を立ち上げることといたしました。
　佐藤尚之氏は、広告コミュニケーションを中心に、多くの企業のマーケティン
グ施策に携わり、時代ごとに新たなマーケティングの戦略や思想を生み出し、多
数の著書を通じて提唱し続けてこられました。中でも2018年2月に刊行された
「ファンベース　-支持され、愛され、長く売れ続けるために」（ちくま新書）
は、これからの時代に見合うブランドと生活者とのコミュニケーションのあり方を
提唱しています。

■「GMOプランニングラボ」今後の展開
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　「GMOプランニングラボ」では、こうした同氏の実績と経験から学び、GMOユナイ
トエックスの企画・提案活動に活かしていくことを目指します。具体的には、定
期的かつ継続的に社内研修やケーススタディに基づくディスカッションを行って
いくほか、これからの時代に向けたマーケティング施策のプランニング手法の開
発に取り組んでまいります。そして、これらの取り組みを継続的にWebサイト等
で発信していくことで、マーケティング市場の発展に寄与してまいります。

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＜佐藤尚之（さとなお）氏　プロフィール＞
・コミュニケーション・ディレクター
・株式会社ツナグ　代表取締役 / 株式会社4th　代表取締役
・復興庁復興推進参与 / 一般社団法人「助けあいジャパン」代表理事 /
大阪芸術大学客員教授

1961年東京生まれ。1985年株式会社電通に入社。コピーライター、CMプランナー、
ウェブ・ディレクターを経て、コミュニケーション・デザイナーとしてキャン
ペーン全体を構築する仕事に従事。2011年に独立し、株式会社ツナグを設立。
　現在は広告コミュニケーションの仕事の他に、「さとなおオープンラボ」や「さ
となおリレー塾」「4th（コミュニティ）」などを主宰。講演は年100本ペース。
「スラムダンク一億冊感謝キャンペーン」でのJIAAグランプリなど受賞多数。
最新刊は「ファンベース」（ちくま新書）。他の著書に「明日の広告」「明日の
コミュニケーション」（ともにアスキー新書）、「明日のプランニング」（講談
社現代新書）など。また、"さとなお"のペンネームで「うまひゃひゃさぬきうどん」
（光文社文庫）、「沖縄やぎ地獄」（角川文庫）、「沖縄上手な旅ごはん」
「極楽おいしい二泊三日」（文藝春秋）、「ジバラン」（日経BP社）などの著書がある。
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【用語の補足】
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※ファネルとは「漏斗」の意。商材・サービスに対して、消費者の認知から購入
（申し込み）に至るまでのプロセスをフェーズに分けて表すマーケティングの考
え方の一つで、ミッドファネルは［興味・関心～購入・比較検討］段階を指す。
ミッドファネルの上下に、商材の［認知～興味・関心］段階であるアッパーファ
ネル、［購入検討～購入のアクション］段階であるロウワーファネルがそれぞれ
あり、一般にこの3層構造の図を指してパーチェスファネルと呼ぶ。

以上
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【本件に関するお問い合わせ先】
●GMOユナイトエックス株式会社
TEL：03-5456-6630　E-mail：infogmo-ux.com
※お電話でのお問い合わせは、GMO NIKKO株式会社が窓口となります。
お電話口で「GMOユナイトエックス宛」である旨をお伝えください。

【報道関係お問い合わせ先】
●GMOアドパートナーズ株式会社 経営企画部
TEL：03-5457-0916　FAX：03-5728-7701
E-mail：release@ml.gmo-ap.jp

●GMOインターネット株式会社
グループ広報・IR部　石井・島田
TEL：03-5456-2695　E-mail：pr@gmo.jp
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【GMOユナイトエックス株式会社】（URL：https://www.gmo-ux.com/）
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会社名 　GMOユナイトエックス株式会社
所在地 　東京都渋谷区道玄坂1丁目16番3号　渋谷センタープレイス
代表者 　代表取締役　稲葉　裕一郎
事業内容　SNSを中心としたソーシャル広告を活用した
マーケティング・PRの企画・提案
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【GMO NIKKO株式会社】（URL：https://www.koukoku.jp/）
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会社名 　GMO NIKKO株式会社
所在地 　東京都渋谷区道玄坂1丁目16番3号　渋谷センタープレイス
代表者 　代表取締役社長　橋口 誠
事業内容　■インタラクティブマーケティングを強みとするインターネット広告会社
（インターネット広告[PC・モバイル]、SEMコンサルティング、
WEBプロデュース、コミュニケーションプランニング、広告クリエイティブ）
資本金 　1億円
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【GMOアドパートナーズ株式会社】（URL：https://www.gmo-ap.jp/）
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会社名 　GMOアドパートナーズ株式会社 （JASDAQ　証券コード：4784）
所在地 　東京都渋谷区道玄坂1丁目16番3号　渋谷センタープレイス
代表者 　代表取締役社長　橋口　誠
事業内容　■メディア・アドテク事業　■エージェンシー事業
資本金 　13億156万8,500円
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【GMOインターネット株式会社】（URL：https://www.gmo.jp/）
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会社名 　GMOインターネット株式会社　（東証第一部　証券コード：9449）
所在地 　東京都渋谷区桜丘町26番1号　セルリアンタワー
代表者 　代表取締役会長兼社長・グループ代表　熊谷　正寿
事業内容　■インターネットインフラ事業　■インターネット広告・メディア事業
■インターネット金融事業　　　■仮想通貨事業
資本金 　50億円
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■GMO INTERNET GROUP■ www.gmo.jp

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