米サンフランシスコで2016年に創設された「Grove Collaborative（グローブ・コラボラティブ）」は、消費者の健康や環境負荷に配慮したナチュラル志向の日用品やペット用品のみを厳選し、手ごろな価格で販売する通販サイトだ。

・ナチュラル志向の日用品が定期的に届く通販サイト

「Grove Collaborative」では、一定のペースで消耗する日用品やペット用品を専門に取り扱い、ユーザーが欲しい商品とその補充頻度を設定すると、これらの商品が定期的に自動で配送される“定期購入モデル”を採用。

もちろん、ユーザーのニーズに応じて、商品や補充頻度、配送のタイミングはいつでも変更できる。

液体ハンドソープや洗剤で知られる「Mrs. Meyers」、自然派洗剤ブランド「seventh generation」、ヘアケアブランド「Acure」など、ナチュラル素材を原料として透明性の高いサプライチェーンのもとで製造された優良な商品を調達するとともに、プライベートブランド（PB）も展開している。

・毎日使うものだから、安心安全なものを使いたい

「洗剤や石鹸、シャンプーといった日用品は、毎日使うものだからこそ、安全安心なものを選びたい」と考える消費者は少なくない。

「Grove Collaborative」は、このような消費者ニーズを確実にとらえ、ネット通販という仕組みを使って、ナチュラル志向の日用品へのアクセシビリティを提供しているのが特徴といえるだろう。（文　松岡由希子）

Grove Collaborative