約540万人を基盤としたスマートフォン専用のリサーチプラットフォーム「LINEリサーチ」は、日本全国の18〜59歳の男女を対象に、「定額制動画配信サービス」の現状の認知率や利用率、今後の流行予想などについて調査を実施した。

なお、調査は2021年2月12日～15日の期間で行われ、有効回収数は2108サンプルとのこと。

利用経験率は50%

「定額制動画配信サービス」とは、読者もお馴染みの「Netflix」「Hulu」「Amazonプライム・ビデオ」などのことを指している。

LINEリサーチの調査によると、これら配信サービスの認知率は全体で87%だった。「現在使っている」と回答した人は全体の43%。これに「使っていたが、いまは使っていない」を含めた、利用経験率は全体で50%だったという。

ここからは、「定額制動画配信サービス」は男女年代を問わず、全体的に9割前後の高い認知率であることがわかる。また男女ともに、30代以降よりも10〜20代での現在利用率が高く、半数を超える人が利用していることも興味深い点だ。

10〜20代がより好意的

次に、「今後の利用意向」についてはどうだろうか。「ぜひ使ってみたい」「機会があれば使ってみたい」と回答した人は、全体で58%と半数を超えている。一方で、利用意向がない人の割合は全体で24％だった。

男女別でみると、女性のほうが男性に比べて、利用意向がある人の割合が若干高くなっているという。また年代別で見ると、男女ともに10〜20代で利用意向がある人の割合が高くなっており、現在利用率との相関もみてとれる点だ。

今後の利用意向がある人の意見としては「ダウンロード機能があるため、Wi-Fiのない電車内などで試聴するのにとても便利（女性／24歳）」「テレビにはない番組や昔見た番組などがある。見たいときに自由に視聴できる（男性／48歳）」などが挙げられた。

一方で、利用意向がない人からは「今ある動画コンテンツやレンタルショップで満足している（男性／21歳）」や、「プロアマに関係なく、見たいジャンルの動画を無料で見られるYouTubeやTikTokで満足している（女性／41歳）」といった意見がでた。従来型のレンタルショップだけではなく、無料動画サービスが定額制動画配信サービスのもっとも大きな競合となっていくのかもしれない。

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（文・Takeuchi）