セレクトショップ 「New Stand Tokyo（ニュー・スタンド・トーキョー）」が、六本木にて明日オープン予定だ。同ショップのブランディングや店舗デザインといったクリエイティブディレクションは、クリエイティブ・スタジオのWhatever Inc.（以下、Whatever）が担当する。

ニューヨーク発のセレクトショップが日本に上陸

デジタルガジェットや雑貨を扱うセレクトショップ「New Stand」は、ニューヨークのユニオンスクエア駅におけるリノベーションによって誕生した。現在はマンハッタンで42店舗（フェリー内店舗含む）、アメリカ各地の空港で13店舗を展開しているとのこと。

今回のNew Stand Tokyoは、アメリカ国外の支店としては初めての出店となる。出店場所は、Whateverと株式会社WTFCが共同運営するコワーキングビル「WHEREVER」の1階。「未来の日用品店」をコンセプトに掲げ、さまざまな商品を通じて新しいアイデアや体験を提供する。

店内における壁と棚の大部分はマグネット式になっており、自由なレイアウト変更を可能とした。これにより、時期に合わせた最適な形で陳列を行える。また、店舗利用にとどまらず、ラボ兼ギャラリーとして展覧会なども企画される予定だ。

「未来の日用品」を通じて人々を笑顔に！

New Stand Tokyoでは、パッケージ自体がハガキになっているお茶 「STANDARD GREEN TEA」や、環境への負担が少ない設計のバッグ「Proef」などを販売。

未来の暮らしを良いものにする製品や、国や文化を超えて人々を笑顔にできる「未来の日用品」を取り扱っていく。

また、オープン記念キャンペーンとして、InstagramのARフィルターを活用したスピードくじ「Instagram AR Lottery」を実施。これは、カメラに映った人の頭に3Dルーレットを出現させる、新しいスピードくじシステムだ。

賞品として、クーポンやオリジナルグッズなどを用意。キャンペーン期間は、オープン予定日の7月28日から8月10日までとなっている。

（文・早川あさひ）