2016年8月、「Kindle unlimited」に「楽天マガジン」と、定額制で電子書籍が読み放題になる新サービスが相次いで開始されました。電子書籍元年と言われる2010年から早6年。電子書籍は日本で浸透してきているのでしょうか？調査してみました。
調査は15～69歳の男女を対象に実施。調査日時は2016年8月12日（金）。有効回答数は2,890人。
<Trend Eyes vol.32>
■Topics
電子書籍の利用経験者は41％。若者には浸透！？若い世代ほど利用経験は高い傾向。
最近話題の「電子書籍読み放題サービス」。利用経験者はわずか9％だが、利用未経験者の4人に1人は「利用してみたい」。
電子書籍市場は、漫画の天下！？読んでいるコンテンツ、1位は「コミック・マンガ」69％で圧倒的多数。2位「雑誌」36％、3位「小説・文芸書」31％に約2倍の差をつける結果に。
電子書籍の将来予測。若い世代ほど「紙の書籍は電子書籍にとって代わる」と予想する傾向に。それでも好きなのはやっぱり「紙の本」。69％が、「紙の書籍」の方が好きと回答。
■調査結果
【1】電子書籍の利用経験者は41％。若者には浸透！？若い世代ほど、利用経験は高い傾向。
電子書籍の認知状況、利用状況を聞いたところ、電子書籍の認知率は97％に上ることがわかりました。また、利用したことのある人は41％でした。年代別にみると、10代・20代は54％、30代は56％と30代以下では半数以上に利用経験があるのに対し、40代は40％、50代は33％、60代は23％と年代があがるについて利用経験率が下がりました。
<図：電子書籍の認知・利用状況（ベース：全体/n=2,890）>
<図：電子書籍の認知・利用状況（年代別）（ベース：全体/n=2,890）>
【2】最近話題の「電子書籍読み放題サービス」。利用経験者はわずか9％だが、未経験者の4人に1人は「利用してみたい」。
それでは、8月にAmazon.co.jpや楽天株式会社がサービス提供を開始して話題となった「電子書籍読み放題サービス」についてはどうでしょうか。「電子書籍」認知者に聞いたところ、51%がなんらかの「電子書籍読み放題サービス」を知っていましたが、利用経験者はわずか9％でした。一方で、利用未経験者の25％が「利用してみたい」と回答。4人に1人は関心を持っていることがわかりました。
なお、「電子書籍読み放題サービス」の利用経験者239名に聞いたところ、サービス開始間もない※Amazon.co.jpの「Kindle unlimited」、楽天株式会社の「楽天マガジン」の利用経験者は、共に7％でした。（※本調査実施日は8月12日。「Kindle unlimited」は8月3日、「楽天マガジン」は8月9日にサービスを開始）
<図：電子書籍読み放題サービスの認知・利用状況（ベース：電子書籍認知者/n=2,793）>
<図：電子書籍読み放題サービスの利用意向（ベース：電子書籍認知者かつ電子書籍読み放題サービスの利用未経験者/n=2,554）>
【3】電子書籍市場は、漫画の天下！？読んでいるコンテンツ、1位は「コミック・マンガ」69％で圧倒的多数。
2位「雑誌」36％、3位「小説・文芸書」31％に約2倍の差をつける結果に。
電子書籍の利用経験者に、電子書籍でどのようなジャンルを読むか聞いたところ、1位は「コミック・マンガ」で69％に上りました。2位「雑誌」36％に2倍近い差をつけており、漫画コンテンツが圧倒的に人気であることが明らかとなりました。以降、3位「小説・文芸書」31％、4位「趣味・生活関連の実用書」19％、5位「新聞」16％と続きます。電子書籍市場は、漫画の天下、といえそうです。
<図：電子書籍で読んだことのあるジャンル（ベース：電子書籍利用経験者/n=1,183）>
【4】 電子書籍の将来予測。若い世代ほど「紙の書籍は電子書籍にとって代わる」と予想する傾向に。それでも紙の人気は根強く、約7割が「紙の書籍」の方が好き。
将来の「電子書籍」と「紙の書籍」との関係について、どうなると思うかを尋ねたところ、「紙の書籍は電子書籍にとって代わる」※と考える人は21％いることがわかりました。若い世代ほどその傾向は高く、10代で28％、20代で27％、30代で25％、40代22％、50代17％、60代16％でした。（※「将来は、紙の書籍は全て電子書籍にとってかわり、紙の書籍はなくなると思う」・「将来は、紙の書籍はほとんどが電子書籍にとって代わるが、紙の書籍は一部のジャンルでのみ残ると思う」の2選択肢の回答者を合計）
<図：電子書籍の将来はどうなると思うか（ベース：全体/n=2,890）>
<図：電子書籍の将来はどうなると思うか（年代別）（ベース：全体/n=2,890）>
一方で、電子書籍の利用経験者に「電子書籍」と「紙の書籍」のどちらが好きかを尋ねたところ、「紙の書籍」が好きだと回答した人は69％にのぼりました。「電子書籍」の利用理由は1位「無料の書籍が多い」39％、2位「いつでも読むことができる」38％、3位「保管する場所を取らない」37％であったのに対し、「紙の書籍」の利用理由は1位「読みやすい」37％、2位「紙の手触り・質感が好き」31%、3位「ページをめくる感覚が好き」29％と、利便性では「電子書籍」を支持するものの、読みやすさ・好みでは「紙の書籍」を支持する人が多い様子です。
<図：電子書籍と紙の書籍のどちらが好きか（ベース：電子書籍の利用経験者/n=1,183）>
<図：電子書籍/紙の書籍を利用する理由（上位5位）（ベース：電子書籍の利用経験者/n=1,183）>
>>調査結果の詳細、その他の調査結果は以下にも掲載しています。
調査レポートまとめサイト／HoNote(ホノテ)： http://www.macromill.com/honote
▼調査概要
調査主体 マクロミル
調査方法 インターネットリサーチ
調査地域 全国
調査対象 15歳～69歳の男女（マクロミル提携モニタ）
割付方法 性別×年代（10代、20代、30代、40代、50代、60代）を、H28年2月人口（総務省統計局発表）の性年代別人口比率に合わせて回収 ／ 合計2,890サンプル
調査日時 2016年8月12日（金）
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調査は15～69歳の男女を対象に実施。調査日時は2016年8月12日（金）。有効回答数は2,890人。
<Trend Eyes vol.32>
■Topics
電子書籍の利用経験者は41％。若者には浸透！？若い世代ほど利用経験は高い傾向。
最近話題の「電子書籍読み放題サービス」。利用経験者はわずか9％だが、利用未経験者の4人に1人は「利用してみたい」。
電子書籍市場は、漫画の天下！？読んでいるコンテンツ、1位は「コミック・マンガ」69％で圧倒的多数。2位「雑誌」36％、3位「小説・文芸書」31％に約2倍の差をつける結果に。
電子書籍の将来予測。若い世代ほど「紙の書籍は電子書籍にとって代わる」と予想する傾向に。それでも好きなのはやっぱり「紙の本」。69％が、「紙の書籍」の方が好きと回答。
■調査結果
【1】電子書籍の利用経験者は41％。若者には浸透！？若い世代ほど、利用経験は高い傾向。
電子書籍の認知状況、利用状況を聞いたところ、電子書籍の認知率は97％に上ることがわかりました。また、利用したことのある人は41％でした。年代別にみると、10代・20代は54％、30代は56％と30代以下では半数以上に利用経験があるのに対し、40代は40％、50代は33％、60代は23％と年代があがるについて利用経験率が下がりました。
<図：電子書籍の認知・利用状況（ベース：全体/n=2,890）>
<図：電子書籍の認知・利用状況（年代別）（ベース：全体/n=2,890）>
【2】最近話題の「電子書籍読み放題サービス」。利用経験者はわずか9％だが、未経験者の4人に1人は「利用してみたい」。
それでは、8月にAmazon.co.jpや楽天株式会社がサービス提供を開始して話題となった「電子書籍読み放題サービス」についてはどうでしょうか。「電子書籍」認知者に聞いたところ、51%がなんらかの「電子書籍読み放題サービス」を知っていましたが、利用経験者はわずか9％でした。一方で、利用未経験者の25％が「利用してみたい」と回答。4人に1人は関心を持っていることがわかりました。
なお、「電子書籍読み放題サービス」の利用経験者239名に聞いたところ、サービス開始間もない※Amazon.co.jpの「Kindle unlimited」、楽天株式会社の「楽天マガジン」の利用経験者は、共に7％でした。（※本調査実施日は8月12日。「Kindle unlimited」は8月3日、「楽天マガジン」は8月9日にサービスを開始）
<図：電子書籍読み放題サービスの認知・利用状況（ベース：電子書籍認知者/n=2,793）>
<図：電子書籍読み放題サービスの利用意向（ベース：電子書籍認知者かつ電子書籍読み放題サービスの利用未経験者/n=2,554）>
【3】電子書籍市場は、漫画の天下！？読んでいるコンテンツ、1位は「コミック・マンガ」69％で圧倒的多数。
2位「雑誌」36％、3位「小説・文芸書」31％に約2倍の差をつける結果に。
電子書籍の利用経験者に、電子書籍でどのようなジャンルを読むか聞いたところ、1位は「コミック・マンガ」で69％に上りました。2位「雑誌」36％に2倍近い差をつけており、漫画コンテンツが圧倒的に人気であることが明らかとなりました。以降、3位「小説・文芸書」31％、4位「趣味・生活関連の実用書」19％、5位「新聞」16％と続きます。電子書籍市場は、漫画の天下、といえそうです。
<図：電子書籍で読んだことのあるジャンル（ベース：電子書籍利用経験者/n=1,183）>
【4】 電子書籍の将来予測。若い世代ほど「紙の書籍は電子書籍にとって代わる」と予想する傾向に。それでも紙の人気は根強く、約7割が「紙の書籍」の方が好き。
将来の「電子書籍」と「紙の書籍」との関係について、どうなると思うかを尋ねたところ、「紙の書籍は電子書籍にとって代わる」※と考える人は21％いることがわかりました。若い世代ほどその傾向は高く、10代で28％、20代で27％、30代で25％、40代22％、50代17％、60代16％でした。（※「将来は、紙の書籍は全て電子書籍にとってかわり、紙の書籍はなくなると思う」・「将来は、紙の書籍はほとんどが電子書籍にとって代わるが、紙の書籍は一部のジャンルでのみ残ると思う」の2選択肢の回答者を合計）
<図：電子書籍の将来はどうなると思うか（ベース：全体/n=2,890）>
<図：電子書籍の将来はどうなると思うか（年代別）（ベース：全体/n=2,890）>
一方で、電子書籍の利用経験者に「電子書籍」と「紙の書籍」のどちらが好きかを尋ねたところ、「紙の書籍」が好きだと回答した人は69％にのぼりました。「電子書籍」の利用理由は1位「無料の書籍が多い」39％、2位「いつでも読むことができる」38％、3位「保管する場所を取らない」37％であったのに対し、「紙の書籍」の利用理由は1位「読みやすい」37％、2位「紙の手触り・質感が好き」31%、3位「ページをめくる感覚が好き」29％と、利便性では「電子書籍」を支持するものの、読みやすさ・好みでは「紙の書籍」を支持する人が多い様子です。
<図：電子書籍と紙の書籍のどちらが好きか（ベース：電子書籍の利用経験者/n=1,183）>
<図：電子書籍/紙の書籍を利用する理由（上位5位）（ベース：電子書籍の利用経験者/n=1,183）>
>>調査結果の詳細、その他の調査結果は以下にも掲載しています。
調査レポートまとめサイト／HoNote(ホノテ)： http://www.macromill.com/honote
▼調査概要
調査主体 マクロミル
調査方法 インターネットリサーチ
調査地域 全国
調査対象 15歳～69歳の男女（マクロミル提携モニタ）
割付方法 性別×年代（10代、20代、30代、40代、50代、60代）を、H28年2月人口（総務省統計局発表）の性年代別人口比率に合わせて回収 ／ 合計2,890サンプル
調査日時 2016年8月12日（金）
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